Marketing y tecnología desarrolla una metodología específica basada en experiencias contrastadas. Tiene una aplicación importante en el amplio campo de sectores donde la tecnología, de producto o de proceso, es un factor relevante. Su espacio de aplicación abarca desde los productos de alta tecnología electrónica, óptica o electroóptica a aquellos otros, encuadrados dentro de los conocidos como productos de consumo, tales como los electrodomésticos o las motocicletas, donde los nuevos materiales cerámicos o de fibra de carbono tienen tan amplio uso y, por tanto, pueden utilizarse como argumentos de marketing, sin olvidar el sector de la alimentación donde el hacer patente de la tecnología de procesado y conservación de los alimentos apoya de manera decisiva su comercialización.
Su estructura en varios niveles que corresponden a distintos aspectos del análisis estratégico y del diseño de planes e implementación y control de los mismos. Desarrolla un conjunto de herramientas y adapta otras ya existentes a la función de realizar análisis estratégicos del negocio en el mercado y productos mencionados así como el diseño y desarrollo de planes tácticos para la puesta en marcha de las citadas estrategias.
También se incluyen casos reales sobre los que se aplican algunas de las mencionadas herramientas, así como la inestimable contribución de profesionales expertos en diversos sectores que, al final de cada capítulo, tratan temas actuales relacionados con los contenidos que preceden. Todos los temas se tratan de manera amena pero con rigor, poniendo especial énfasis en los aspectos prácticos, por lo que no son necesarios conocimientos previos para su lectura.
